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嬌麗×化妝品觀察專訪｜以活性膠原蛋白為靈魂成分打造差異化競爭優(yōu)勢
2024-03-22
膠原蛋白賽道越來越熱鬧了。
近兩年，一眾國內(nèi)頭部品牌相繼推出以重組膠原蛋白為核心賣點的重磅產(chǎn)品；國際美妝巨頭也紛紛出手投資國內(nèi)外相關(guān)生物科技公司，欲下場爭奪市場份額。
最近，2023年誕生于河北的專研活性膠原蛋白護膚品牌嬌麗，要一口氣備案29個產(chǎn)品，強勢入局這個千億賽道。以活性膠原蛋白為靈魂成分，背靠大型藥企，嬌麗憑借尖端生物科技和專利萃取技術(shù)，在膠原蛋白市場打造差異化品牌優(yōu)勢。
01優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
活性膠原蛋白≠重組膠原蛋白
近兩年，重組膠原蛋白一直是各頭部美妝品牌高端抗衰產(chǎn)品的黃金成分。
作為膠原蛋白賽道的“新玩家”，嬌麗則以“活性膠原蛋白”作為品牌之芯，從核心成分上進行差異化競爭。有公開數(shù)據(jù)顯示，目前已知的膠原蛋白種類超過29種，其中I型膠原蛋白數(shù)量最多，約占膠原蛋白總量的80%。嬌麗品牌主理人洪慶表示，膠原蛋白的種類繁多，但能發(fā)揮全部功能的膠原蛋白卻很少。
“活性膠原蛋白不同于重組膠原蛋白。”什么是活性膠原？國內(nèi)膠原蛋白著名專家顧其勝教授表示，鑒別生物活性膠原的標(biāo)準(zhǔn)是看其是否具備“完整三螺旋結(jié)構(gòu)”。“活性膠原在結(jié)構(gòu)上由三個自身按左螺旋排列的多肽鏈構(gòu)成，三條相互獨立的膠原蛋白肽鏈，依靠甘氨酸之間形成的氫鍵維系三股螺旋相互纏繞的結(jié)構(gòu)。眾多膠原蛋白大分子又可彼此并排形成纖維互相交聯(lián)的結(jié)構(gòu)，使其具備高拉伸強度、生物降解性能、自組裝性、低抗原活性、低刺激性、低細胞毒性。”也就是說，活性膠原蛋白擁有完整三螺旋結(jié)構(gòu)，可以成為調(diào)節(jié)皮膚細胞、影響皮膚修護和衰老進程的關(guān)鍵因素。而目前多數(shù)的重組膠原蛋白只是片斷的單鏈結(jié)構(gòu)，只能實現(xiàn)細胞粘附或遷移的部分功能。
關(guān)于重組膠原蛋白，國家藥監(jiān)局在2022年發(fā)布的《重組膠原蛋白的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》中指出：重組膠原蛋白是采用重組DNA技術(shù)，對編碼所需人膠原蛋白的基因進行遺傳操作和（或）修飾，利用質(zhì)?；蛘卟《据d體將目的基因帶入適當(dāng)?shù)臄?shù)組細胞（細菌、酵母或其他真核細胞等）中，表達并翻譯成膠原蛋白或類似膠原蛋白的多肽，經(jīng)過提取和純化等步驟制備而成。由于重組基因片段的型別和序列的不同，表達體系的差異，以致獲得的產(chǎn)物不盡相同，與天然膠原蛋白相比，氨基酸的組成、分子量的大小和（或）結(jié)構(gòu)可能差異很大，甚至是個全新的蛋白。因此已對其進行全面的特性分析，進行嚴(yán)格的質(zhì)量控制。
嬌麗基于皮膚衰老機理的基礎(chǔ)研究，遵循“生物功效修復(fù)”模式，凝聚多重專利技術(shù)，經(jīng)過科學(xué)的配比并且利用完整三螺旋結(jié)構(gòu)的活性膠原蛋白生物學(xué)特性，通過補充、刺激，重建膠原纖維網(wǎng)，強化修護，增強肌膚屏障。
據(jù)了解，目前嬌麗推出了活性膠原蛋白緊致抗皺精華液、面膜等11個SKU，以及活性膠原雙萃精華套盒。“目前還有29個產(chǎn)品正在進行備案，下半年將推出水乳霜次拋新品。”
02優(yōu)質(zhì)功效產(chǎn)品亮相創(chuàng)新展8年沉淀，護膚科技進入“太空2.0時代”研發(fā)實力做支撐
以制藥思維設(shè)計護膚配方
美妝領(lǐng)域?qū)δz原蛋白的需求逐年增長，品牌對其研發(fā)投入也顯著提升。目前，我國已經(jīng)形成一批有較高市場占有率和知名度的膠原蛋白研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，它們技術(shù)工藝達到國內(nèi)甚至國際領(lǐng)先。
作為嬌麗品牌母公司，河北愛能生物科技股份有限公司（以下簡稱“愛能生物科技”）董事長劉勝軍已深耕高端人體植入三類生物醫(yī)學(xué)材料醫(yī)療器械行業(yè)20年，擁有多個三類及二類無菌醫(yī)療器械產(chǎn)品，多年來高度聚焦生物醫(yī)學(xué)材料的研發(fā)，目前已搭建了活性膠原蛋白原料、功能性殼聚糖、脫細胞功能敷料等技術(shù)平臺，并獲得了多項國家發(fā)明專利授權(quán)。
愛能生物科技擁有“外國院士專家工作站”“諾貝爾獎工作站”“國家發(fā)改委高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范工程”“國家科技部國際科技合作基地”等多項榮譽。國內(nèi)著名的膠原蛋白生物醫(yī)學(xué)材料頂級專家顧漢卿教授是愛能生物科技的創(chuàng)始股東之一。
2023年，愛能生物科技成立全資子公司河北柯麗爾生物醫(yī)藥有限公司，以專利原料活性膠原蛋白為核心成分，上線專研活性膠原蛋白護膚品牌嬌麗，正式進軍化妝品行業(yè)。
“嬌麗品牌是愛能生物科技的產(chǎn)業(yè)延展，自帶藥企基因。”劉勝軍表示，目前嬌麗已搭建了數(shù)十人組成的專業(yè)研發(fā)技術(shù)團隊，開發(fā)了一系列專利萃取技術(shù)提純技術(shù)，“始終會以制藥的態(tài)度和要求做美妝產(chǎn)品，確保產(chǎn)品的有效性和安全性。”得益于愛能生物科技的制藥和技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新優(yōu)勢，嬌麗擁有強大的研發(fā)、生產(chǎn)、內(nèi)控及營銷服務(wù)體系，并已與上海交大、天津醫(yī)科大學(xué)、中國人民解放軍總醫(yī)院、南開大學(xué)、日本東北大學(xué)等院校進行產(chǎn)學(xué)研合作。
復(fù)配多重膠原是一種較為理想的膠原蛋白產(chǎn)品。然而，由于其生產(chǎn)工藝復(fù)雜，成本較高，目前市場上的產(chǎn)品并不多見。嬌麗運用尖端生物科技和專利萃取技術(shù)，以活性膠原與專利成分進行科學(xué)復(fù)配，打造了多款護膚單品。譬如，在嬌麗活性膠原蛋白緊致抗皺精華面膜中，除了活性膠原蛋白外，還添加了羧甲基殼多糖、三重功能多肽等專利成分，形成豪華成分矩陣。
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“要讓活性膠原惠及美妝行業(yè)”
成熟的美妝產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)早已對膠原蛋白賽道虎視眈眈，嬌麗要想殺出一條路來并不輕松。
面對越來越卷的賽道，洪慶認(rèn)為壓力與機遇并存，但他也深知“做品牌需要時間”。今年，嬌麗要夯實品牌基礎(chǔ)。產(chǎn)品上，不斷完善產(chǎn)品矩陣；營銷上，將在抖音、小紅書、快手進行全渠道投放；渠道上，將針對CS渠道進行布局，目前已經(jīng)在山西、河北、四川等區(qū)域進行市場調(diào)研。
目前率先上市的11款產(chǎn)品，是嬌麗向市場投放的“魚苗”，其正在快馬加鞭研發(fā)醫(yī)療器械產(chǎn)品，才是其憋的“大招”。如果將時間線拉長，嬌麗想做的并不僅僅是活性膠原蛋白美妝品牌，其更期望將活性膠原蛋白帶進整個美妝行業(yè)。2005年以來，我國膠原蛋白行業(yè)快速起步，有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國膠原蛋白市場規(guī)模為287億元，預(yù)計2027膠原蛋白市場規(guī)模為1738億元，2021-2027年平均復(fù)合增長率為35.01%。“但目前來看，活性膠原蛋白的應(yīng)用門檻較高，生產(chǎn)規(guī)模有限，國內(nèi)專研活性膠原蛋白的生產(chǎn)企業(yè)只有4、5家。”劉勝軍表示，無論是醫(yī)療器械領(lǐng)域還是化妝品領(lǐng)域，對活性膠原蛋白需求量較大，且具有較強的增長潛力。
目前率先上市的11款產(chǎn)品，是嬌麗向市場投放的“魚苗”，其正在快馬加鞭研發(fā)醫(yī)療器械產(chǎn)品，才是其憋的“大招”。如果將時間線拉長，嬌麗想做的并不僅僅是活性膠原蛋白美妝品牌，其更期望將活性膠原蛋白帶進整個美妝行業(yè)。2005年以來，我國膠原蛋白行業(yè)快速起步，有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國膠原蛋白市場規(guī)模為287億元，預(yù)計2027膠原蛋白市場規(guī)模為1738億元，2021-2027年平均復(fù)合增長率為35.01%。“但目前來看，活性膠原蛋白的應(yīng)用門檻較高，生產(chǎn)規(guī)模有限，國內(nèi)專研活性膠原蛋白的生產(chǎn)企業(yè)只有4、5家。”劉勝軍表示，無論是醫(yī)療器械領(lǐng)域還是化妝品領(lǐng)域，對活性膠原蛋白需求量較大，且具有較強的增長潛力。
“我們從醫(yī)藥領(lǐng)域進軍美妝領(lǐng)域的最大目標(biāo)，就是通過科學(xué)創(chuàng)新，革新活性膠原蛋白的生產(chǎn)工藝，從而降低其在美妝行業(yè)的應(yīng)用門檻，普惠美妝行業(yè)。”
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